很多企业花几万块做了一套官网，上线当天发条朋友圈，然后就再也没人打开过后台。一年过去，网站还在，只是没有访客、没有咨询、没有线索——这就是常说的“僵尸官网”。
僵尸官网往往不是设计问题，而是运营问题。下面这份 30 天体检清单按周拆开，每周只需要抽出一小时。
三个信号，判断官网是否已经“僵尸化”
- 连续 30 天没有任何咨询：不是客户不感兴趣，而是没有一个地方让他方便开口。
- 首页最后一次内容更新在半年前：搜索引擎会据此判断站点活跃度在下降。
- 后台数据从来没被打开过：不知道访客从哪来、看了什么、在哪一页离开。
三条里中了两条，基本可以判定。
第 1 周：结构体检
打开官网，做这几件事：
- 每个页面只保留一个 H1。很多模板会给栏目名和文章标题各加一个 H1，结构就乱了。
- 主导航不超过 6 项。项数越多，每一项被点击的概率越低。
- 每个页面至少有一条内链指向核心转化页。孤岛页面既不利于收录，也不利于转化。
- 手机端逐页滑一遍。企业站七成以上访客来自手机，横向滚动条和过小的点击区域是最常见的两个问题。
第 2 周：内容体检
搜索引擎和客户看的是同一件事：这个页面有没有回答问题。
- 把每个产品页的标题读一遍。如果全是“XX 系列产品”，改成客户真正会搜索的说法，比如“XX 设备适合什么场景、大概多少钱”。
- 每个页面补一段 150 字以上的说明，写清楚卖给谁、解决什么问题、和同类有什么差别。
- 检查有没有超过 300 字的纯图片页面。图片里的文字，搜索引擎读不到。
第 3 周：转化体检
- 主按钮只留一个。免费体验、预约演示、加微信、打电话四个按钮并排摆在首屏，客户往往一个都不点。
- 表单字段不超过 5 个。每多一个字段，提交率都会往下掉。
- 联系方式每一屏都能找到。至少页头和页脚固定出现。
- 提交之后有明确反馈。一句“我们会在 1 个工作日内联系你”，比一个转圈的按钮有用得多。
第 4 周：数据体检
不需要复杂埋点，先看四个数：
| 指标 | 看什么 | 异常信号 |
|---|---|---|
| 访问量 | 每周趋势 | 连续 4 周下降 |
| 来源结构 | 搜索 / 直接访问 / 外链占比 | 搜索占比接近 0，说明没在做 SEO |
| 跳出页面 | 访客主要从哪一页离开 | 集中在首屏，说明首屏没接住人 |
| 咨询转化 | 咨询数 ÷ 访问量 | 低于 1% 需要回头检查转化路径 |
把巡检变成节奏，而不是一次性任务
30 天体检做完，问题会列出一长串。真正难的是第二个月、第三个月还继续做。
这也是飞钉 AI 建站把 SEO 与客服放进后台自动运行的原因：关键词布局、结构巡检、内容建议这些动作，人工做一次容易，长期做很难，交给系统每天跑更现实。
如果官网已经很久没动静，建议先做第 1 周和第 3 周这两步。结构理顺、转化路径收窄，通常是最快能看到变化的地方。